Все още обикаляме и се опитваме да разберем как изглежда Generation Z (млади хора, родени от 1994 г., в дигиталната ера) и трябва да се изправим пред нова поколение: Алфа или Алфа, както искате.
Въпреки че последните две поколения са били наричани „дигитални местни жители“, истината е тази са децата, родени от 2010 година -генерацията Алфа'- тези, които най-добре могат да притежават това заглавие. Те не разбират света без технологии и консумират и обличат, следвайки тенденциите на любимите си ютуби и влиятели.
Говорим за децата на хилядолетия, онези, които са достигнали зряла възраст с края на века. Много от децата им все още са в предучилищна възраст, но технологичната им сила е такава, че е необходимо да ги изучат, за да разберат от какво имат нужда, как са. Защото като родители тази готовност за технологии може да ни обезпокои и, разбира се, да се тревожи.
Дигитални туземци
Отправната точка на това ново поколение, 2010 г., е и годината, в която се е родил Instagram или iPad, наистина символична дата, ако вземем предвид влиянието, което това устройство и тази социална мрежа вече имат върху тези малки цифрови местни жители, също известен като „Поколение на докосване“, за начина му на взаимодействие с устройствата.
Веднага след като сме изненадани, виждаме бебе, което започва да пълзи и вече е в състояние да отхвърли текстово съобщение на смартфона, защото му пречи да продължи да гледа последната глава от „Peppa Pig“. Или на много деца, които само със седем години са в състояние да създават свои собствени видеоклипове.
При бебета и повече Не използвайте технологията като емоционален биберон: препоръки на AAP за правилното използване на ИКТ от децаВръзката ви с технологиите и приятелите ви е също толкова важна.
Ясно е, че това ново поколение е много по-напред от предишните по отношение на естествените умения за използване на технологиите.
И техните родители изглежда също са много наясно с тази нова реалност. Проучването на глобалната комуникационна агенция Hotewire, "Разбиране на поколението Алфа: какво трябва да кажат родителите?" разкрива, че:
54% от испанските родители смятат, че до момента, в който децата им навършат 10 години, те няма да могат да общуват с тях поради високите си познания в технологиите.Всъщност родителите разбират, че начинът, по който децата им се отнасят към технологията, е също толкова естествен, колкото връзката, която имат с техните родители и приятели, и че го оценяват по същия начин, или дори в повече.
Според заключенията на проучването:
Един от четирите испански родители вярва, че децата им биха избрали телефона, телевизора или iPad (25,7%), преди да излязат с приятели (20%) или играят с играчките си (18.4%).
Какви приложения сте завладели?
Родителите казват, че е трябвало да се научат да разбират най-новата революция в света на социалните мрежи: 22,1% са се присъединили към Instagram, за да научат какво правят децата им, следвани от Facebook (21,6%) и YouTube (21,6%).
Въпреки това, експертите казват, че децата вече не общуват един с друг чрез социалните мрежи, но използват други средства, като чатове за видеоигри или приложения, които избягват от родителския контрол.
Това са любимите приложения сред деца под осем години:
YouTube Kids Това е независимо приложение от общия канал за видеоклипове в YouTube. Той има изключително съдържание за деца между 2 и 8 години. Не позволява на детето да търси ключови думи, които могат да навредят на неговата чувствителност или да гледа видеоклипове, които са неподходящи за тях. В продължение на два месеца, в допълнение, защитата и има повече родителски контрол: Родителите могат да избират съдържанието ръчно.
Тик Ток (бивш Musical.ly). За да добиете представа за важността му, това беше най-изтегленото приложение от Apple Store през първите три месеца на 2018 г. Тайната на успеха му: кратки видеоклипове, в които малките пеят и танцуват.
И какво казват родителите?
Според това проучване на Hotwire, проведено през юли тази година, с извадка от 8000 души с деца на възраст между четири и девет години в различни европейски страни (включително Испания), САЩ и Австралия:
87% от испанските родители вярват, че технологията, която децата им използват, ще им бъде от полза в бъдещата им кариера. Цифра по-висока от средната за света, която е 75 процента.
В този смисъл, както е видно от това изследване, испанските родители вярват, че технологията ще им помогне да развият умения за успех в работата, която изпълняват утре: 58,9% от родителите вярват, че това ще им помогне подобряват когнитивната скорост, координацията между окото и ръката (50,4%) и способността за решаване на проблеми (48,5%).
Луди Гарсия, директор на Hotwire Spain, добавя, че:
„Родителите по света започват да осъзнават, че използването на технологиите на децата им днес ще им помогне да получат най-добрите работни места в бъдеще. Докато времето, което децата прекарват пред екраните, не надвишава времето, което прекарват в игра и спорт. Технологиите не могат да продължат да се разглеждат като форма на евтино забавление, а като инструмент, който да им помогне да постигнат по-добро бъдеще. "
Децата решават за покупки на технологии
Ако резултатите от това проучване са точни, изглежда, че няма да се налага да чакаме бъдещите възрастни от Alpha Generation да бъдат звездните потребители през 2025 г., както подчертават маркетинговите експерти.
Вашата сила за вземане на решения вече е реалност:
41% от родителите са обмислили децата си при закупуването на електронно устройство.Така че изглежда, че марките, които са насочени към семейства или възрастни като цяло, трябва да имат предвид децата и когато се опитват да убедят в покупката.
В допълнение, въвеждането на тези родители в социалните мрежи (ако само да се види какво правят децата им) предизвиква появата на нови потребители, с които марките могат да се свързват, а не само с децата.
Това видео за Alpha Generation може да разшири вашето възприятие по темата.
Феноменът „сила на пестера”
Това е реакция на тази сила на вземане на решения на децата, взета до крайност. Това е името на реакцията, преживяна от деца между 4 и 6 години, които, след като са бомбардирани с маркетингови съобщения, са привлечени от продукт и го искат за ситост.
Неговото намерение, както и това на рекламните компании, преминава "пуснете шоу" което преодолява твърдостта на родителите и че тези, изтощени от борбата с настояването на сина им, в крайна сметка купуват продукта, който искате.
И така, сега, когато каталозите на играчките ни заобикалят и коледните реклами ни бомбардират, е подходящ момент да разгледаме тези инвазивни тенденции и да решим дали наистина ще позволим на агресивните маркетингови кампании да са тези, които отбелязват решенията за покупка на нашите деца и следователно нашите.
Не можем да спрем инстинктивното им използване на технологиите, но може би можем да забавим тяхното включване, така че да се наслаждават на игри и приятели и, разбира се, време, споделено с нас. Тъй като Alpha Generation е бъдещето, но настоящето все още можем да се справим.
Снимки | iStock
