Вероятно по време на това, което сме от години, забелязахте новост, която придружава много реклами за храни. Испанската агенция за безопасност и хранене на храните е подписала споразумение с хранителната индустрия за включване здравословни съобщения в телевизионната реклама от своите продукти през цялата 2013 година.
Така заедно с рекламата на различни марки храни виждаме легенди за субтитри, които насърчават здравословното хранене, редовната физическа активност и, накратко, съвети за населението да е наясно колко важно е да водят здравословни навици на живот.
AESAN подписа споразумение за сътрудничество с фондация Alimentum и плана за популяризирането на Здравословни навици на живот в населението на Испания (план HAVISA), По този начин има за цел да обедини сили в борбата срещу затлъстяването.
Планът реализира това действие, което включва послания и легенди в рекламни кампании, които се провеждат по телевизията от компании, които са членове на Многосекторната асоциация на компаниите за производство на храни и напитки, през периода между 7 Януари 2013 г. и 31 декември 2013 г.
Съобщенията са включени на испански или на някой от другите езици на полуострова и варират всеки месец. Тези, които видяхме досега, са:
Най-добрата рецепта: балансирана диета и физически упражнения. Правете физическа активност всеки ден. Яжте разнообразно, балансирано и умерено.
В следващите месеци ще имаме съобщения, които ви насърчават да ходите 30 минути на ден, да ядете повече плодове и зеленчуци ... Парадоксално е обаче да виждате реклами на висококалорични храни, с излишни мазнини и захари, комбинирани с тези съобщения, които насърчават здравословния живот ,
Тези текстове ми привлече вниманието различни бебешки храни, въпреки че те се появяват и в други видове продукти.
Основните компании за производство на храни и напитки в Испания участват в кампанията: Bimbo, Calvo, Campofrío, Coca Cola, Danone, El Pozo, Ferrero, Gallina Blanca, Pascual Group, Hero, Kellogg's, Nestlé, Nutrexpa, Orangina Schweeppes, Panrico Donuts, Pepsico, Pescanova ...
Въпреки че, както винаги казваме, идеалът е да не злоупотребяваме с никаква храна и ако децата ни консумират индустриален какаов крем от време на време (например), те не трябва да попадат в хватката на затлъстяването.
Накратко, въпреки че съобщенията, които предлагат в рекламите, са успешниНе знам какъв ефект има върху зрителя, за да го види заедно с определени храни, които не допринасят именно за здравословния живот. Рекламите, които правят храна (особено за деца), не се препоръчват.
Но като се има предвид, че рекламата е от ключово значение за увеличаването на затлъстяването в детска възраст, може би биха могли да се въведат други механизми, които да помогнат за по-регулиране на нездравословните храни.
Дали тези съобщения от плана HAVISA ще оставят отпечатък върху зрителя-потребител? В крайна сметка ми е ясно само едно: децата ни няма да четат тези съобщения, ние сме получателите и тези, които на теория трябва да ги приемат или отхвърлят.
Официален сайт | Здравословни жизнени навици при бебета и повече | Реклама за нездравословна храна, нежелана храна и реклама за деца, Съединените щати предлагат да се потисне рекламата на нежелана храна за деца
