Следващата сряда ще започне IX изданието на фестивала El Chupete: този път той се занимава с темата от различни дисциплини: Реклама или развлечение с „марково съдържание“?
Навиците на консумация на деца и юноши по отношение на комуникацията и рекламата се промениха и следователно марките започнаха да се интегрират в своите комуникации обучение, информационно и развлекателно съдържание, извън търговското съобщение. То се нарича „брандирано съдържание“.
Повече от 50 професионалисти ще участват в общо 40 дейности, които ще позволят на участниците да разсъждават върху отговорността, която носят марките, що се отнася до съдържанието на техните кампании и по-специално как живеят децата и младите хора, за да могат да Знайте своите отзиви от първа ръка
Днес ние интервюираме Родриго Рон, директор на фестивала (и един от неговите основатели), този професионалист участва в създаването на нова концепция за грижа и подобряване на комуникацията на децата, Той ни носи характеристиките, които отговорната реклама трябва да събере, и ни разказва за творческата комуникация, насочена към децата. Надяваме се да ви хареса. Peques и More.- Какви са основните характеристики, които рекламата, насочена към децата, трябва да има?
Родриго Рон.- По отношение на съдържанието е от съществено значение тази реклама, насочена към децата, да говори на езика на децата, да бъде забавна и забавна, това да не е натрапчиво, тоест да е релевантно, тоест наистина да адресира въпроси, които интересуват детето , Що се отнася до формата, музиката работи, фактът, че анимацията и реалният образ съществуват съвместно, а също и стремежът към целта, това означава, че ако е насочена към деца на 8 години, се появяват 10-годишни деца (защото това отговаря на техните собствени желание да расте)
Бих искал също така да подчертая, че като се вземе предвид, че трябва да се погрижите за това послание най-пълно, винаги можете да интегрирате концепции, които имат точка на прегрешение на света на възрастните. Пример може да бъде кампанията „Вземете фантазия“, с която децата се идентифицираха добре.
Понастоящем, и въпреки че е необходимо да се насърчава потреблението, има все повече марки, които предпочитат да залагат на този образ, свързан с поредица от стойности, като са отговорни за комуникацията си.
PyM.- Мислите ли, че децата трябва да се научат да бъдат критични към публичността, която получават? Чия е отговорността да им помогне да изграждат това критично мислене?
R.R.- Да, разбира се и мисля, че това е отговорност на родители, професионалисти и настойници. Бихме искали, че за кратко време имаше тема, която говори за света на комуникацията и рекламата, която научи децата на отговорно използване и потребление как да кодират рекламни съобщения. Ако това беше така, професионалният свят би се сближил с учителя и би било идеално да ги възпитаме още от детството.
PyM.- Като цяло смятате ли, че нивото на информираност на рекламодателите - във връзка с тяхната отговорност към децата - се е увеличило?
R.R.- Мисля, че се е подобрило и че марките са осъзнали, че има по-голям смисъл да се изгради марка, основана на ценности, отколкото във факта на продажбата в краткосрочен план. Това каза, че в настоящата икономическа ситуация има по-голяма стойност, тъй като въпреки че сега е необходимо да се насърчава потреблението, има все повече марки, които предпочитат да залагат на това изображение, свързано с поредица от стойности, като са отговорни за комуникацията си.
Ако през деветте години история, El Chupete е успял да допринесе за тази промяна в представянето, ние сме горди, че това е така, защото ние разбираме, че има значителна промяна в тази тенденция.
Марките на търговски продукти, които интегрират образователно съдържание в своите кампании и които също знаят как да ги предават, ще получат поредица от добавени стойности в позиционирането си.
PyM.- Смеете ли да ни кажете какви елементи никога не трябва да бъдат част от рекламата, насочена към децата?
R.R.- Понастоящем ние сме потопени в общество на неудържимо потребление, но когато се обърнете към непълнолетното, това, което не може да се направи, е да се насърчи прекомерното и ненужно потребление. Очевидно изглежда противоречиво, защото марките искат да продават, но това, което изглежда добро в краткосрочен план, в крайна сметка може да бъде контрапродуктивно.
PyM.- Със сигурност много от нашите читатели все още не го знаят, така че какво прави марковото съдържание различно от традиционната реклама?
R.R.- Марковото съдържание е, когато рекламата става съдържание и това означава, че рекламата надхвърля и надхвърля самата рекламна среда. Традиционната реклама може да бъде идентифицирана, защото тя е в среда, която разпознава второстепенното като такова, а марковото съдържание е, когато марката стои зад съдържанието.
В момента сме потопени в общество на неудържимо потребление, но когато се обърнете към непълнолетното, това, което не може да се направи, е да се насърчи прекомерното и ненужно потребление
PyM.- Образовайте чрез реклама? Сигурни ли сте, че е възможно да изпълнявате тази функция и да я комбинирате със съобщението на марката, което трябва да бъде предадено?
R.R.- Да, възможно е. Освен това има много кампании, които са образователни и насърчават четенето, спорта, които насърчават здравословния живот. Въпреки че крайната цел е да се продават, марки от търговски продукти, които интегрират това съдържание в своите кампании и които също знаят как да ги предават, ще получат поредица от добавени стойности в своето позициониране.
PyM.- В момента марките започнаха да интегрират обучение, информация и развлекателно съдържание, извън търговското послание. Можете ли да посочите някой от факторите, които са причинили промяната?
R.R.- Промяната в потреблението на телевизия, фактът, че в традиционната реклама рекламният блок е загубил сила и че търговските послания са уместни, кара кампаниите да трябва да интегрират този тип съдържание.
PyM.- Какво те кара да наградиш творческата и отговорна комуникация към децата?
R.R.- Това, което ни движи, е нов начин за грижа за комуникацията, насочена към децата, които бягат от наказанието и се фокусират върху грижата за наградата. Фестивалът има за цел да признае добрите практики и добрите кампании, които са креативни и отговорни в същото време
Прекратяваме интервюто, без да благодарим на Родриго Рон за щедрото сътрудничество, което ни даде.
Ако се интересувате от El Chupete, трябва да знаете, че можете да закупите билети, за да присъствате (нормално / 59 евро, студент / 35 евро). Тук имате цялата информация за Фестивала, където също можете да следите новините. Този международен фестивал стана справка за познаване на най-новите тенденции на пазара в общуването между деца и юноши, без да се забравя уязвимостта на тази публика.
И накрая, не забравяме, че този фестивал има и „Young Pacifier“, за да награждава аудиовизуални реклами от млади творци, които са на възраст между 18 и 25 години.
