От няколко години различни компании за детски продукти, като дрехи или играчки, стартират рекламни кампании, които се стремят да премахнат половите стереотипи. Що се отнася до играчките, многократно стана ясно, че те не са нито момчета, нито момичета: те са само играчки.
Изглежда обаче, че Карфур не е бил наясно с това, защото пусна сексистична реклама в някои от магазините си, грешка, която трябваше да поправят след лавината от критики, получени в социалните мрежи.
Това събитие се е случило в Аржентина, където на 19 август се отбелязва Денят на детето, поради което те стартираха кампания за популяризиране на зоната за играчки. Но нещо ги е провалило и то в голяма степен: рекламата му е сексистка и показва ясни джендър стереотипи.
"С „С“ на Кук", поставя едно от изображенията, популяризиращи играчките, които Carrefour посочва, са за момичета, докато при децата четем"С шампион 'C'„И сякаш това не е достатъчно, под тази публичност виждаме играчките, за които Кафур казва, че отговарят на момчета (коли) и такива, които отговарят на момичета (кукли).
Хората на @carrefourarg отзад. За тях момчетата са шампиони, а момичетата готвят. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge) 31 юли 2018 г.
Други фрази от същата кампания са „С кокетка С"А"Със С на конструктор", и можем да ги видим на снимките на тази реклама, която се намира в някои от клоновете на Карфур Аржентина и това те започнаха да разпространяват в Twitter, където потребителите критикуваха голямата грешка на компанията.
Карфур остана в средните векове. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Габриел Гонсало (@Gabycasla) 31 юли 2018 г.
С фрази като „Machismo в най-добрия"А"С V срам за сексистка реклама", хиляди потребители в Twitter те поискаха от компанията да поправи грешката си, да се извини и незабавно да премахне публичността, което засилва половите стереотипи.
И след като получиха тази лавина от критики и искания компанията да елиминира тези изображения, от акаунта в Carrefour Аржентина в Twitter те започнаха да отговарят на някои от потребителите:
Извиняваме се за кампанията, която е в някои от нашите клонове. Грешка беше и по никакъв начин не представя това, което нашата компания мисли и прави по отношение на многообразието. Вече премахваме изображенията от нашите магазини.
- Carrefour Аржентина (@carrefourarg) 31 юли 2018 г.
Но извинението не е достатъчно, тъй като както мнозина изтъкват, рекламата не е излязла „по погрешка“, добре е известно, че всяка кампания преминава през няколко филтъра и изисква различни одобрения, така че Още по-недопустимо е, че по време на процеса никой не би забелязал колко лошо е било преди публикуването му.
Намерението на кампанията е да съвпадне с първоначалния Carrefour, следователно рекламата е обозначена със „C“ на ... », но хайде, Момичетата не могат ли да бъдат шампиони и момчетата не могат да бъдат готвачи или готвачи? Освен това има огромен списък от професии или качества, които също започват с „С“ и които биха могли да използват.
И защо е породено толкова много скандал от това? защото Това е кампания, която ясно укрепва и поддържа стереотипите за половете в сила, същите, които обуславят и ограничават децата от малки в това, което могат или не могат да направят. И обществото все повече осъзнава това и затова упреква, че все още има този тип реклама, която попада в мачизъм и сексизъм.
Нека си спомним нещо: децата виждат и чуват всичко, което им казваме, и начинът, по който им даваме послание, може да обуслови тяхното мислене и способностите, които той ще повярва, че има за себе си. Момичетата могат да бъдат счетоводители, момчетата могат да бъдат готвачи, момичетата могат да бъдат футболисти, момчетата могат да бъдат танцьори. Всъщност, Всеки от тях може да бъде какъвто искате да бъдете. Без условия, без стереотипи, без предразсъдъци.
Благодарение на скоростта, с която хората отрекоха рекламата, Carrefour се справи добре, за да поправи и премахне тази сексистка реклама на магазините си в Аржентина, Да се надяваме, че този опит служи на други компании и ви е ясно следното: ние вече не искаме стереотипи за нашите деца.
