Преди няколко дни направих анализ на две реклами за автомобили, които представиха една и съща сюжетна линия: група мъже и бебе в колата. Днес ще коментирам още едно съобщение, което също има мъже и автомобили като главни герои, но от различна гледна точка: Мъжете без деца се радват повече на живота.
Както можете да си представите, не ми харесва перспективата на това съобщение толкова, колкото предишните, представени от родители, които, макар и със своите „недостатъци“, се грижеха за децата си и сега ще разберем защо. Това е съобщението за Renault Clio, в което няколко мъже чакат децата си след напускане на училище, предполагам, че го познавате поне в Испания, защото той излъчва от няколко месеца.
Началната точка изглеждаше интересна, макар и някак нереална, толкова много родители на вратата на училището! Кой друг, който най-малко знае, че в действителност повечето от хората, които ще вземат децата, са майките и бабите или бабите и дядовците.
Но накрая една реклама разбива темата и ни запознава с това Повечето родители, които ще вземат децата си на училище, Обаче скоро моята радост ще бъде потопена в кладенец ...
На изображенията, които виждаме, коли и мъже се подреждат пред училището, децата се появяват в мачове, вероятно всички мъже са родители и един по един получават децата си с ефузивни прегръдки.
Освен един, който изглежда по-млад от останалите, носи дънки, не носи вратовръзка и че когато всичко показва, че ще вземе дете, което дойде от ръката на учителя ... малкото минава покрай и прегръдката и Целувката на влюбените се дава от момчето и момичето.
Разбира се, под зашеметения поглед на останалите мъже-бащи (между другото, повечето с по-малко коса от тази късметлия), тъй като рекламата иска да ни покаже, идват със завист тази ефузивна среща между двойката. Със завист и с глупаво лице… За да допълни, младежът хвърля жест на превъзходство на родителите си, сякаш казва „там останете, пардило, аз си тръгвам с момичето си“.
Посланието, което избраха като мото на кампанията, не оставя никакво съмнение: „Наслаждавайте се на живота повече“.
Образът на бащинството, който възниква от съобщението
Какво трябва да предположим преди това? Че мъжете с деца не се радват на колите си, водят скучен живот, не дават ефузивни целувки с жените си, че това не са толкова привлекателни като учителката ...? Мъжете с по-сериозни деца, с по-малко коса, не носят дънки? Няма ли татковци или майки толкова млади и велики като главните герои на рекламата?
Както и да е, поредица от теми, които се определят от получателя на рекламата, онзи сектор от по-млади мъже, които все още не мислят да имат семейство, което не отнема, така че останалите намираме това виждане за бащинство неподходящо това следва от съобщението (това е, което всеки трябва да гледа по телевизията, че можем да критикуваме това, което е адресирано до нас, а кое не).
Между другото, че в английската версия мотото е „Очаквайте повече от живота на възрастните“, „Очаквайте повече от живота на възрастните“, според мен лозунг също доста зле фокусиран, тъй като той директно свързва живота на възрастните и родителството с по-малко постижения, повече граници, тесни очаквания ... докато този живот възрастен по-"широк" би включвал красиви момичета, без деца, парти и готини коли, разбира се. Повече от живота на възрастните не би ли било удължено юношество?
Втората част на рекламата
В случай, че сме имали съмнения относно двойката, която се целува са бракове или имат деца, има втора част от кампанията на Renault Clio Не сме виждали в Испания, но потвърждава, че са само гаджета.
Съобщението продължава да се отнася до забавлението и „лудостта“ на тези, които нямат други отговорности, сякаш пеенето в колата е характерно само за малки самотни деца без деца (любопитно е, че Renault също ще ни покаже, че това не е така, в съобщението на Scénic, който коментирахме).
Със сигурност „сингъл“ направихме, но кой не е изпял луд с децата си някаква детска песен в колата? Ще се върнем към това и забавно съобщение, което открихте наскоро ...
Мотото на това второ известие, по-неутрално в смисъла, който анализираме, тъй като не засяга въпроса за бащинството, е „Животът е твърде кратък, за да бъде скучен“, „Животът е твърде кратък, за да бъде скучен“, Какво беше казано: парти, забавление и разчленяване, докато сте млади (разбира се, това е едно от помещенията на рекламите, които са насочени към онези малки деца без семейство).
Накратко, в първото съобщение за Clio имаме впечатление, че да имаш деца е граница, от която илюзията, независимостта, забавлението, емоциите ... и дори ако тези понятия са модифицирани, ние знаем, че Не е така.
Не знам дали децата се радват на живота повече или по-малко, това ще зависи от това, което всеки разбира, за да се радва, от техните приоритети и принципи, от момента на живота, в който се намират. Наскоро Лола ни донесе публикация, в която се отразява дали това, че има деца, дава щастие.
със сигурност, с деца се наслаждавайте на себе си по различен начин, много от нас смятат, че са по-интензивни и по-добри, въпреки че със сигурност има и такива който се радва повече на живота без деца и аз не съм тук, за да ги съдя ... тъй като изглежда, че това преценява (и осъжда) тези, които имат деца това съобщение.
