Влиянието, което рекламата на храни и напитки за деца оказва върху здравето на нашите деца, е много важен въпрос и това ни тревожи, като вземем предвид Степента на затлъстяване е твърде висока и нараства в поколение, много привързано към екраните.
Часовете пред екрана и публичността, която им идва, са определящи фактори, свързани с наднорменото тегло: колкото по-дълго, толкова повече излишни килограми. В допълнение, потреблението на телевизия се свързва с това на рекламата, която се вмъква в детските програми: Храни и напитки, които се продават като здравословни и според експертите изобщо не са и предизвикват злоупотреба от деца.
Деца, уязвими за публичност
„Има сериозни доказателства за връзката между консумирането на телевизия и по-големия прием на храни с висока енергийна плътност и затлъстяване“, обяснява Мирея Монтаня, професор по изследвания на информационните и комуникационните науки в Университета на Оберта в Каталония, УПЦ,
"Доказано е, че марките започват да се опитват да пленят потребителите в много млада възраст с идеята, че ако ги печелят като деца, те ще ги имат цял живот."
Непълнолетните, добавя той, „Те представляват много атрактивен пазар, тъй като те са частично отговорни за решенията за покупка на техните родители в храните“.
Въпреки това, Хосе Рамон Убието, сътрудник професор в изследванията на психологията и образователните науки на УПЦ, смята, че:
„Децата, особено от седемгодишна възраст, са по-малко манипулируеми, отколкото си мислим. Те рано разграничават фантазията от реалността, тъй като самите те са първите, които създават свои собствени фантазии. "
И обяснява това „Деца под осем не разбират убеждаващото намерение за рекламни съобщения“, Все пак не отрича това
„Те са уязвими, тъй като или пристигат като съобщение за много ранна покупка, или като не открият изрично меркантилистичната ориентация на рекламите, които виждат, могат да ги объркат с атрактивно и безобидно съдържание.“
Но какво казват проучванията и законът по темата?
Телевизия и малките
Въпреки че консумацията на Интернет набира все по-голяма популярност сред младите хора, проучванията показват, че телевизията все още е крал сред децата, що се отнася до консумирането на аудиовизуално съдържание.
Според проучване на CNMC (Националната комисия за пазари и конкуренция) подрастващите на възраст от 12 до 15 години консумират (87,1%) телевизия, въпреки че времето е по-дълго в най-малкото. Най-голямата трудност при достъпа до Интернет по отношение на телевизията може да бъде ключова при определяне на приоритетното потребление в детската фаза. Така на възраст между седем и 11 години 86,6% гледат телевизия, докато процентът на тези, които използват интернет, е 74,7%.
На възраст между три и шест години 89,4% от децата гледат телевизия.Според тези данни, предоставени от родителите на децата, 35% от испанските непълнолетни (между 3 и 17 години) гледат между един и пет часа седмично телевизия. Почти 22% биха консумирали между шест и 10 часа седмично.
и минути за реклама в сектора, според годишния доклад на CNMC, те са още по-впечатляващи: от 778 000 през 2003 г. той е предаден на 1,681,887 през 2017г, което показва, че силата на телевизията остава много важна.
Наднормено тегло, много притеснително
Средиземноморските страни имат най-висок дял на деца със затлъстяване в Европа, според проучване, което Европейска инициатива за мониторинг на детското затлъстяване (COSI) на Световната здравна организация (СЗО), която е претегляла и измервала деца от шест до девет години през последното десетилетие.
Цифрите разкриват, че между 18% и 21% от момчетата страдат от затлъстяване и между 9% и 19% от момичетата. В Испания, по-специално и според най-новото проучване Aladdin, на Испанската агенция по въпросите на потребителите, безопасността на храните и храненето:
Разпространението на затлъстяването при деца е 18,1%, а наднорменото тегло вече засяга 23,2%.Реклама за нездравословна храна
Най-голямото проучване, проведено в Испания по телевизионна реклама на храна, насочена към деца, заключава, че повечето продукти, които се рекламират като здравословни, всъщност имат високо съдържание на захар, мазнини или други съставки, които ги влошават за здравето.
„У нас непълнолетен човек вижда средно около 25 реклами от напитки и храни на ден и от всички тях, две трети не са препоръчителни продукти”, Казва Мигел Анхел Ройо-Бордонада, изследовател в Националното училище за обществено здраве и съавтор на изследването
Разследването заключава това на Обявени са 169 продукта, повече от половината използвани хранителни и здравословни претенции като: богати на витамини и минерали, ниско съдържание на мазнини, ниско съдържание на сол ... И всъщност, половината от тези продукти са нездравословни.
„Продуктите, които се притесняват най-много от честотата, с която се рекламират и тъй като също са много привлекателни за децата, са зърнени закуски и млечни продукти, включително нискомаслени“, обяснява Ройо-Бордонада. "И двамата грешат от тях, високо съдържание на захар."
Регулиране на детската реклама в Испания
на проучване Не забравяйте, че има регламент на Парламента и Европейския съвет от декември 2006 г. за измамна реклама с намерението само здравословни храни да бъдат обявени с хранителни или здравни претенции, но той не е разработен.
В Испания рекламата на храни и напитки, насочена към непълнолетни, се саморегулира с кода PAOS за предотвратяване на детското затлъстяване. Именно агентите на хранителната верига са ангажирани да следват правилата на посочения код, за да постигнат здравословни жизнени навици, но изглежда, че не се прилагат.
Образование за насърчаване на вашия критичен дух
За професор Мирея Монтана, ключът към обезсилване на ефектите от рекламата върху нашите деца започва от самите нас, родителите.
Според експерта трябва да направим това:
"Децата се чудят дали информацията, която получават, е вярна, тъй като обикновено се задържаме с големите лъскави заглавия и малко се задълбочаваме в тях. За да станат отговорни възрастни, ние трябва да бъдем себе си на първо място и да ги възпитаме в примера. "
Защо да не ги вземете с нас при покупката и да им покажете съдържанието на артикулите, които харесват? Помоляването им да ни помогнат да напълним кошницата със здравословни храни може да бъде добро начало.
Снимки | iStock
При бебета и още | Проучване показва, че притискането на децата да ядат определени храни е безполезно, но има и други неща, които можете да направите, как да се преборите с детското затлъстяване в Амстердам: Да!
